No Dia do Miojo, celebrado em 25 de agosto, marca amplia portfólio com sabores regionais, novas categorias e experiências como a Miojolândia, na Liberdade.
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O Dia do Miojo, celebrado em 25 de agosto, marca uma história de décadas de praticidade e sabor na mesa dos brasileiros. Após completar 60 anos de história no Brasil em 2025, a NISSIN aposta em inovação e diversificação para continuar presente na rotina de diferentes gerações.
A estratégia inclui novos sabores, combinações com ingredientes como limão e pimenta, opções inspiradas em diferentes regiões brasileiras e até a entrada em categorias que vão além do macarrão instantâneo.
A marca também inaugurou sua primeira pop-up store, a Miojolândia, na Liberdade, em São Paulo, bairro conhecido por abrigar a maior concentração da comunidade japonesa fora do Japão.
NISSIN amplia sabores e categorias
A expansão do portfólio acompanha mudanças nos hábitos e preferências dos consumidores. Entre o fim de 2025 e o atual ciclo de lançamentos, a NISSIN acelerou o desenvolvimento de produtos e ativações.
A empresa passou a explorar sabores diferenciados e propostas regionais, buscando combinar inovação com referências culturais brasileiras.
A diversificação chegou também a categorias inéditas para a companhia no país, incluindo produtos de chocolate.
Atualmente, segundo a empresa, o portfólio reúne 53 produtos destinados ao consumidor direto no Brasil e outros 25 produtos para exportação, sendo 13 exclusivos.
Entre as novidades anunciadas recentemente estão as linhas Cup Noodles “Na ousadia do Japão” e Geki, o ramen coreano, com chegada aos pontos de venda prevista para outubro.
Miojolândia transforma o produto em experiência
A aposta da NISSIN não está apenas nos produtos. A marca também passou a investir em experiências presenciais para aproximar o público de seu universo.
A Miojolândia, primeira pop-up store da companhia, fica na Liberdade, em São Paulo. A loja temporária reabriu as portas em abril e recebe novas ambientações a cada trimestre.
A proposta é proporcionar aos visitantes uma experiência imersiva ligada à marca, seus produtos e à cultura que inspirou parte de sua trajetória.
Como surgiu o miojo
A história do macarrão instantâneo começou no Japão após a Segunda Guerra Mundial, quando Momofuku Ando, fundador do Nissin Foods Group e inventor do produto, observou longas filas de pessoas esperando por uma tigela de ramen.
A experiência levou Ando a buscar uma solução alimentar que reunisse cinco características: praticidade, segurança, acessibilidade, sabor e facilidade de armazenamento.
O resultado foi o Chicken Lamen, produto que apresentou ao mercado o conceito de alimento instantâneo e posteriormente ajudou a transformar o macarrão instantâneo em um fenômeno mundial.
No Brasil, o produto ficou popularmente conhecido como “Miojo” e passou a fazer parte da rotina de milhões de consumidores.
Inovação como estratégia para o futuro
Para Mirella Marchi, gerente de Comunicação e Relacionamento da Nissin Foods do Brasil, a trajetória construída pela companhia no país serve como base para novos produtos e experiências.
Segundo a executiva, o compromisso da empresa é manter o princípio de inovação associado ao fundador, explorando novos sabores, categorias e experiências capazes de aproximar a marca das novas gerações.
A estratégia mostra como um produto criado originalmente para oferecer praticidade pode continuar se reinventando décadas depois, incorporando referências culturais, novos formatos e diferentes experiências de consumo.
Vai experimentar alguma novidade?
O Dia do Miojo é uma boa oportunidade para conhecer as novidades que vêm ampliando o universo do tradicional macarrão instantâneo. Continue acompanhando as novidades da Zona Norte no Universo ZN e compartilhe esta matéria com quem também é fã de miojo.
