Marca convoca brasileiros a apoiarem petição online que busca reconhecer oficialmente o arroz com feijão como símbolo cultural nacional.
Foto: Divulgação
A Camil Alimentos lançou a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa que pretende mobilizar brasileiros em apoio ao reconhecimento oficial do tradicional prato como patrimônio cultural do país. Segundo a empresa, a ação inclui uma petição online aberta ao público e faz parte da estratégia da marca de fortalecer sua presença no território da brasilidade.
De acordo com a Camil, a campanha busca valorizar um dos alimentos mais presentes na rotina das famílias brasileiras e destacar sua importância histórica, cultural e afetiva na identidade nacional.
A iniciativa também amplia a atuação da marca em ações ligadas à cultura popular e à alimentação tradicional brasileira, reforçando o arroz com feijão como símbolo cotidiano presente em diferentes regiões do país.
Campanha destaca importância cultural do arroz com feijão
Segundo a Camil, embora pratos e produtos regionais já possuam reconhecimento cultural oficial — como o acarajé na Bahia, o queijo em Minas Gerais e a cajuína no Piauí —, o arroz com feijão ainda não recebeu formalmente esse título em âmbito nacional.
A marca afirma que o objetivo da campanha é justamente impulsionar esse reconhecimento, ressaltando o papel da combinação na alimentação e na memória afetiva dos brasileiros.
“Se o arroz e feijão já fazem parte da identidade do brasileiro, queremos agora dar um passo além: valorizar essa dupla como um verdadeiro símbolo nacional”, afirmou Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Thiaguinho segue como embaixador da marca
A campanha contará novamente com o cantor Thiaguinho como embaixador da marca.
Segundo a empresa, a participação do artista busca fortalecer a conexão da campanha com a cultura popular brasileira, a música e os hábitos cotidianos ligados à alimentação.
A ação terá divulgação em plataformas digitais, pontos de venda, mídia programática, TikTok, Meta, YouTube, Google e campanhas de mídia externa (OOH).
Estratégia reforça posicionamento da Camil no mercado
De acordo com a companhia, a campanha também reforça a tradição da marca, que atua há mais de 60 anos no setor alimentício brasileiro e é reconhecida como uma das líderes do mercado de arroz no país.
“Acreditamos no poder da comunicação para transformar temas do dia a dia em movimentos culturais relevantes”, destacou Flavia Molina.
A campanha foi criada pela agência Lola/TBWA e terá ações de relações públicas conduzidas pela PROS.
Petição online busca mobilizar consumidores
A Camil informou que os brasileiros poderão participar do movimento por meio de uma petição online disponibilizada nos canais oficiais da campanha.
Segundo a empresa, a estratégia de comunicação será contínua e integrada às ações de mídia para ampliar o alcance e o engajamento do público ao longo dos próximos meses.
A iniciativa reforça a valorização de elementos da cultura alimentar brasileira e busca aproximar ainda mais a marca do cotidiano das famílias.
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Link: Petição online
